2019年底，华中公司以西安城市品牌建设经验为基础，充分考量新纳入城市特点与企业发展阶段特征，对接下来三年的区域品牌建设工作做出了相关规划。2022年，作为中铁房地产华中公司国企改革三年行动的收官之年，同时也是品牌三年规划的见证之年，华中公司已在品牌建设工作中取得相应进展，在品牌力、产品力、满意度等维度都获得了大幅提升。
2016年，集团公司以前瞻性布局挺进西安。2017年起，西安迎来城市高速发展新时期，城市标签由古都向具有历史底蕴且开放包容的新一线城市转变，各项发展迎来诸多利好。华中公司紧抓城市发展机遇期，将品牌建设与城市导向及企业性质紧密结合，通过西商大会、大雁塔城市公演等一系列城市大事件短期内迅速打开品牌知名度，建立起良好的政府及媒体关系，形成“实力派央企”的品牌标签。
2019年，华中公司对品牌建设工作提出了全新的要求与挑战，作为区域总部所在地，西安公司迅速调整战略视角，打造全新品牌建设模式，以《2019-2021·华中区域三年品牌战略规划》指导区域成立初期品牌工作的顺利开展。
三年规划的提出，给一段时间内的品牌建设提供了依据。规划中初步确定了公司“+文化”的品牌策略，即以“城市文化大事件”打造为发力点，撬动品牌力、产品力、满意度全面提升的品牌建设路径，并以“创”字为核心，阐明了每一年度的品牌建设目标，以期通过三年的不断探索逐步实现从“开创”、“创新”到“创领”目标的达成。
以城市文化为切入点，带动城市影响力跃升
华中公司在前两年的探索实践中充分证明了初入市场时切入城市文化对外输出对建立品牌影响力的支点作用，为华中区域初成立时期的品牌建设提供了思路。
在“品牌+文化”策略的引领下，华中公司持续开展城市大事件打造，以“打开文化之门”为主题，形成了具有辨识度的文化活动IP。
三年里，西安大雁塔城市公演、太原管弦乐城市公演、让世界听见东方——太原花语堂城市公演、一号讲解员系列博物馆探访活动、西安IN科技艺术节等文化活动的成功举办，在丰富业主生活体验、助推城市文化复兴、满足人民精神文化需求的同时获得了千万级的品牌曝光量，极大提升了品牌力与满意度，也让中国铁建地产品牌形象在有落地项目的城市间形成统一。
与此同时，西派时代、西派国樾、花语堂等项目的落地，也从产品维度诠释了中国铁建地产对于城市文化及人民精神文化需求的关照，成为品牌形象展示的窗口。
大雁塔城市公演
以创新为动力，推动品牌传播多样化
在持续推动城市文化大事件打造的同时，华中公司品牌建设工作因时因势而变，根据集团导向、行业变化、市场环境等不断推陈出新，为品牌声量的多维度持续放大创造了条件。
基于对疫情期间城市居民生活状态的洞察及近两年“文旅结合”的热度，华中公司联手陕西大剧院西安音乐厅推出为期一个月的“云上国宝音乐会”。该活动以创意策划和跨界联合，让国宝与古典乐完美交融，通过互联网平台最大程度向全国乃至世界呈现了古城西安向新向好的城市风貌与中国铁建地产品牌的人文关怀。截止收官之日，该活动获得了超2000万的播放量，在新华社、中新社等权威媒体的连续跟踪报道下，引发500余家各级媒体的报道。此次活动的圆满落地也让中国铁建地产的品牌形象在政府与消费者之间稳步提升，为品牌价值的落地打开了新的传播通路。
2020年，华中公司积极探索央企品牌传播新途径，联手一汽红旗推出以“中国创·更美好”为主题的央企品牌跨界合作。通过线上话题炒作、线下活动承接的方式，借助一汽红旗旗舰产品“H9”的超高网络热度，实现中国铁建地产品牌知名度的进一步提升。同时，“中国创·更美好”系列活动也揽获了虎啸奖、金属标奖等数字营销领域权威奖项，让行业看到了中央企业的创新力。
“中国创·更美好”联手一汽红旗跨界合作
以企业文化为依托，聚焦“外塑品牌 内聚文化”
在深刻认识到品牌工作与企业文化工作互为表里、相互依托的关系后，公司品牌建设工作开启从以“外塑品牌”为主到“外塑品牌 内聚文化”双维度同步推进的转变，旨在通过品牌与企业文化的嫁接，强化内部员工的企业自豪感与品牌认知，充分发挥好“员工渠道”的作用。
2021年，华中公司围绕党史学习、中国铁建股份公司《中国铁建文化纲领》与《中国铁建品牌宣言》学习等展开了一系列内部创意推广活动，让公司全员对于企业文化及品牌形象有更深层次的认知。
其中，《创·时代》党史说唱，以党史及企业发展史为核心进行歌词创作，呈现了新一代铁建人不忘初心，既往开来的精神风貌，获得公司内外的一致好评。品牌文化学习月聚焦文化纲领与品牌宣言学习，同步推出品牌文化大讲堂活动，联动陕西省铁道兵文化联谊会，开启企业文化共建。一系列内部活动的开展，让企业文化与品牌理念走入职工内心，在三年规划收官之际再次强化了公司内部的品牌认知，为下阶段凝聚全员，深化品牌建设奠定了基础。
三年时间里，从单城市到区域、从城市大事件到跨界合作、从线下传播到线上探索，中国铁建房地产华中公司品牌建设工作在社会环境、市场环境的变化中求新求变，进一步提升了品牌力、产品力、满意度，也为企业品牌建设提供了有益借鉴。
